Instagram reklamı nasıl verilir? 'Öne çıkar' butonu ile Reklam Yöneticisi arasındaki fark
Kısa cevap
Instagram reklamı iki yolla verilir: Uygulamadaki 'Öne çıkar' butonuyla mevcut bir gönderiyi tanıtmak ya da Meta Reklam Yöneticisi'nde amaç, hedef kitle ve bütçeyi ayrıntılı kurmak. Hızlı duyurular için öne çıkarmak yeterli; satış, form ve mesaj hedeflerinde Reklam Yöneticisi daha doğrudur.
Bunu işletmeniz için biz yapalım: WhatsApp'tan yazın
İçindekiler
- Instagram reklamı nasıl verilir? İki yol: Uygulamadan öne çıkarmak ve Reklam Yöneticisi
- Başlamadan önce: Profesyonel hesap, Meta Business ve ödeme yöntemi
- Kampanya amacı seçimi
- Hedef kitle: Konum, ilgi alanı ve benzer kitleler
- Görsel, video ve metin hazırlığı
- Reklam reddedildi veya yayınlanmıyor: Kontrol listesi
- İlk hafta hangi sonuçlara bakılmalı?
Arama motoruna "instagram reklamı nasıl verilir" yazan işletme sahiplerinin çoğu aslında iki farklı soruyu soruyor: Uygulamadaki "Öne çıkar" butonuna basmak yeterli mi, yoksa Meta Reklam Yöneticisi'ni mi öğrenmek gerekiyor? Cevap, reklamdan ne beklediğinize bağlı. Aşağıda iki yolun farkını, başlamadan önce hazırlamanız gerekenleri, kampanya amacı ve hedef kitle seçimini, reklam reddedildiğinde izleyeceğiniz kontrol listesini ve ilk hafta hangi sonuçlara bakmanız gerektiğini adım adım anlatıyoruz. Arayüz adları Meta'nın Türkçe yardım sayfalarındaki güncel adlandırmaya göre yazıldı.
Instagram reklamı nasıl verilir? İki yol: Uygulamadan öne çıkarmak ve Reklam Yöneticisi
Instagram'da gördüğünüz "Sponsorlu" etiketli gönderilerin hepsi bu iki yoldan biriyle yayına girer:
| Öne çıkar butonu | Meta Reklam Yöneticisi | |
|---|---|---|
| Nerede? | Instagram uygulamasında, gönderinin altında | Bilgisayarda, Meta'nın reklam arayüzünde |
| Ne tanıtılır? | Mevcut bir gönderi ya da Reels | Yeni hazırlanan ya da mevcut içerik |
| Amaç seçenekleri | Sınırlı | Altı ana amaç ve ayrıntılı ayarlar |
| Test | Tek içerik | Birden fazla görsel ve metin karşılaştırması |
| Ölçüm | Temel sonuçlar | Meta Pikseli ile satış ve form takibi |
| Kime uygun? | Hızlı duyuru, yerel tanıtım | Satış, teklif ve mesaj hedefleri |
Yeni açılan bir kitabevinin, iyi ilgi gören bir gönderisini çevredeki okurlara göstermesi için öne çıkarmak yeterlidir. Bayilerinden teklif formu toplamak isteyen bir kapı üreticisi ya da satış takibi yapan bir e-ticaret mağazası ise Reklam Yöneticisi'ne ihtiyaç duyar.
Bir not: Instagram'ın yardım sayfasına göre ilk öne çıkarmayı reklam hesabı bağlamadan yapabilirsiniz, fakat Meta bir reklam hesabı bağlamanızı öneriyor. iPhone uygulaması üzerinden ödeme yaparsanız Apple'ın hizmet ücreti eklenebileceğini de göz önünde bulundurun.
Başlamadan önce: Profesyonel hesap, Meta Business ve ödeme yöntemi
Reklamı yayına almadan önce şu listeyi tamamlayın:
- Profesyonel hesap: Instagram hesabınız işletme ya da içerik üreticisi hesabı olmalı. Instagram'a göre reklam oluşturmak için kişisel ya da gizli hesaptan profesyonel hesaba geçmeniz ve 16 yaşından büyük olmanız gerekir.
- Hesap bağlantısı: Instagram hesabınızı ve varsa Facebook Sayfanızı Hesaplar Merkezi'nden birbirine bağlayın.
- İşletme portfolyosu: Reklam hesabını kendi işletme portfolyonuz altında açın. Bir ajansla çalışacaksanız hesabı devretmek yerine ajansa erişim izni verin. Böylece reklam geçmişi ve faturalar sizde kalır.
- Ödeme yöntemi: Reklam hesabına şirket kartınızı ve fatura bilgilerinizi ekleyin.
- Ölçüm: Web sitesine satış ya da form için trafik gönderecekseniz Meta Pikseli'ni, mümkünse Dönüşümler API'si ile birlikte kurun.
Kampanya amacı seçimi
Reklam Yöneticisi'nde ilk soru amaçtır. Meta, reklamı seçtiğiniz amaca uygun hareketi yapma ihtimali yüksek kişilere gösterir. Bu yüzden amaç, "sonunda ne olmasını istiyorum?" sorusunun cevabı olmalıdır.
| Amaç | Ne zaman seçilir? | Örnek |
|---|---|---|
| Bilinirlik | Çok kişinin markanızı görmesi yeterliyse | Yeni açılan bir mağaza |
| Trafik | Web sitesine ya da bir sayfaya ziyaret istiyorsanız | Blog yazısı ya da katalog |
| Etkileşim | Mesaj, video izlenmesi ya da gönderi etkileşimi istiyorsanız | Instagram ya da WhatsApp'tan mesaj alan bir servis |
| Potansiyel müşteriler | Form, arama ya da iletişim bilgisi istiyorsanız | Mimarlık ofisi için teklif formu |
| Uygulama tanıtımı | Mobil uygulamanız varsa | Uygulama indirme |
| Satışlar | Web sitesinden satış istiyorsanız | E-ticaret mağazası |
En sık yapılan hata, satış isterken Trafik amacını seçmektir. Trafik amacı tıklamaya yatkın kişileri bulur, satın almaya yatkın kişileri değil. Sonuçta ucuz ama satışa dönmeyen ziyaretler gelir.
Hedef kitle: Konum, ilgi alanı ve benzer kitleler
Hedef kitle ayarlarında dört katman var:
- Konum: Ülke, şehir, ilçe ya da bir adres çevresinde yarıçap. Ankara'daki bir kitabevi için mağazanın çevresindeki birkaç kilometre, Türkiye'ye kargo yapan bir e-ticaret mağazası için ise bütün ülke anlamlıdır.
- Yaş, cinsiyet ve dil: Yalnızca ürününüz gerçekten belirli bir grubu ilgilendiriyorsa daraltın.
- İlgi alanları ve Advantage+ hedef kitlesi: Meta artık hedef kitleyi büyük ölçüde kendisi bulmayı öneriyor. İlgi alanlarını kesin bir sınır yerine bir öneri olarak verebilirsiniz.
- Özel ve benzer hedef kitleler: Sitenizi ziyaret edenler, Instagram hesabınızla etkileşime girenler ya da müşteri listeniz özel hedef kitle olarak kullanılabilir. Benzer hedef kitleler ise bu kişilere benzeyen yeni kişileri bulur. Müşteri listesi yüklemeden önce kişisel verilerin bu amaçla kullanılmasının hukuki dayanağını netleştirin.
Kitleyi çok daraltmak, reklamın az kişiye pahalıya gösterilmesine yol açar. Özellikle küçük bütçelerde geniş bir kitleyle başlayıp sonuçlara göre daraltmak daha sağlıklıdır.
Görsel, video ve metin hazırlığı
Instagram'da reklamın başarısını büyük ölçüde görsel belirler. Hazırlık listesi:
- Format: Reels reklamları dikey (9:16) olmalı. Akış için kare ya da dikey dikdörtgen görseller tercih edin.
- İlk saniye: Ürün ya da sorun ilk saniyede görünmeli. Logo girişiyle açılan videolar çoğunlukla geçilir.
- Altyazı: Videoyu sesi kapalı izleyen biri de mesajı anlayabilmeli.
- Tek mesaj ve net çağrı: "Teklif alın", "Mesaj gönderin", "Siparişinizi verin."
- Güven unsuru: Gerçek ürün, gerçek ekip, gerçek mekân.
- Test: En az iki üç farklı görsel ve metin hazırlayın, hangisinin daha iyi çalıştığını sonuçlar söylesin.
Sektörünüzdeki diğer firmaların hangi mesajları ve formatları kullandığını görmek için Meta Reklam Kütüphanesi ile rakip analizi yazımızdaki yöntemi izleyebilirsiniz.
Reklam reddedildi veya yayınlanmıyor: Kontrol listesi
Meta'nın yardım sayfasına göre çoğu reklam 24 saat içinde değerlendirilir, ancak bazı durumlarda bu süre uzayabilir. Hedefleme, görsel, metin ya da optimizasyon değişikliği yeni bir inceleme başlatır; bütçe ve takvim değişikliği başlatmaz.
Reklam reddedildiyse şunları kontrol edin:
| Kontrol | Sorulacak soru |
|---|---|
| Kişisel nitelikler | Metin, okurun sağlığı, kilosu, borcu gibi kişisel bir özelliğini ima ediyor mu? "Sen de mi bu sorunu yaşıyorsun?" gibi ifadeler sık ret sebebidir. |
| Vaat | "Kesin sonuç", "garanti" gibi abartılı ifadeler ya da önce-sonra görselleri var mı? |
| Kısıtlı ürün | Ürün, Meta'nın Reklam Standartları'nda kısıtlanan bir kategoride mi? |
| Açılış sayfası | Bağlantı çalışıyor mu, reklamdaki teklif sayfada da var mı? |
| Telif ve marka | Başka bir markanın logosu ya da izinsiz müzik kullanılmış mı? |
| Özel kategori | Reklam siyaset ya da seçimle ilgiliyse ek kimlik doğrulaması tamamlandı mı? |
Ret haksızsa yeniden değerlendirme isteyin. Meta'nın güncel yolu, İşletme Desteği Ana Sayfası'nda ilgili hesabı ve reklamı seçip "Değerlendirme talep et" demektir. Reddedilen reklamı silmeyin; silerseniz değerlendirme isteme imkânını kaybedebilirsiniz.
Reklam onaylandığı halde gösterilmiyorsa bütçenin çok düşük, kitlenin çok dar ya da ödeme yönteminin sorunlu olup olmadığına bakın.
İlk hafta hangi sonuçlara bakılmalı?
Yeni bir reklam seti öğrenme aşamasıyla başlar. Meta'ya göre bu aşama genellikle, son önemli düzenlemeden sonraki bir hafta içinde yaklaşık 50 sonuç alındığında tamamlanır. Bu süre boyunca sonuçlar dalgalı olur ve her önemli değişiklik öğrenmeyi yeniden başlatır.
| Zaman | Neye bakılır? | Karar |
|---|---|---|
| 1-2. gün | Reklam gösteriliyor mu, harcama başladı mı? | Sorun varsa ret ve ödeme durumunu kontrol edin |
| 3-4. gün | Tıklama oranı ve ilk sonuçlar | Hiç sonuç yoksa görsel ya da teklif zayıf olabilir |
| 7. gün | Sonuç başına maliyet ve sonuçların kalitesi | Gelen mesajların ya da formların kaçı gerçek müşteri? |
Reklamınız mesaj topluyorsa, sonuçların kalitesini ölçmenin en kolay yolu gelen konuşmaları takip etmektir. Sık sorulan sorular için hazır yanıtlar oluşturun, reklamdan gelen konuşmaları ayrı etiketleyin ve hafta sonunda kaç tanesinin teklife ya da satışa döndüğünü sayın. Bin mesajdan çok, on gerçek müşteri önemlidir.
İlk hafta her gün bütçeyi, kitleyi ve görseli değiştirmeyin. En az bir hafta bekleyin, sonra en iyi çalışan görsele ve kitleye bütçe kaydırın. Bütçeyi baştan nasıl belirleyeceğinizi reklam bütçesi nasıl belirlenir yazısında, Instagram'ın sizin için doğru platform olup olmadığını ise Google reklamı mı, Instagram reklamı mı karşılaştırmasında bulabilirsiniz.
Sezbil'de reklam hesabını sizin işletme portfolyonuzda kurar, ilk kampanyayı hedefinize göre birlikte yayına alır ve sonuçları haftalık olarak raporlarız. Kurulumu ve takibi birlikte yürütmek isterseniz reklam yönetimi hizmetimizin kapsamına göz atabilirsiniz.
Bu işi biz yapıyoruz
Reklam yönetimi
Google, Instagram, Facebook ve YouTube reklamları. Bütçeniz ölçülebilir sonuca dönüşür.
Sık sorulan sorular
Instagram reklamı için işletme hesabı gerekli mi?
Uygulamadan gönderi öne çıkarmak için hesabınızın profesyonel hesap olması ve 16 yaşından büyük olmanız gerekir. Meta Reklam Yöneticisi'nde ise reklamı Facebook Sayfanızla ya da bağlı bir Instagram profesyonel hesabıyla yayınlayabilirsiniz. Kişisel ya da gizli bir hesapla reklam verilemez.
Instagram reklamı neden reddedilir?
En sık sebepler, kişisel bir özelliği ima eden metinler, abartılı ya da yanıltıcı vaatler, kısıtlı ürünler ve çalışmayan açılış sayfalarıdır. Ret bildirimi hangi kuralın ihlal edildiğini söyler. Sorunu düzeltip yeni bir reklam oluşturabilir ya da haksız bir ret olduğunu düşünüyorsanız yeniden değerlendirme isteyebilirsiniz.
Instagram reklam onayı ne kadar sürer?
Meta'ya göre çoğu reklam 24 saat içinde değerlendirilir, ancak bazı durumlarda bu süre uzayabilir. Hedefleme, görsel ya da optimizasyon değişikliği yeni bir inceleme başlatır. Bütçe ve yayın takvimi değişiklikleri ise yeniden inceleme gerektirmez.